Chaque année a sa couleur. Et ta marque aussi.
Chaque année, Pantone, référence mondiale en matière de couleur, dévoile une teinte censée incarner la vibration collective de l’année à venir. Une couleur qui parle d’air du temps, d’émotion, de climat intérieur autant que de tendances esthétiques. Cette année, Pantone a mis en avant Cloud Dancer : une teinte douce, lumineuse, presque silencieuse, qui évoque la légèreté, l’apaisement, le retour à l’essentiel.
Au-delà de la tendance, ce rituel m’a toujours intéressée pour une autre raison. Chaque début d’année, je me pose la même question :
quelle est ma couleur pour cette année ? Quelle vibration ai-je envie d’insuffler à ma marque, à mon agence, à mes contenus, à ma façon d’accompagner ?
Cette année, j’ai choisi de remettre à l’honneur le bleu marine, une couleur qui fait profondément partie de mon univers depuis toujours. Le bleu marine, pour moi, évoque la profondeur, la fiabilité, la maturité, l’ancrage. C’est une couleur qui rassure sans figer, qui structure sans rigidité. Autour de ce bleu, j’ai choisi d’introduire des tonalités plus estivales, plus solaires, plus douces : des beiges sable, des blancs cassés, des nuances lumineuses et aériennes. Des couleurs froides, oui, mais jamais dures. Des couleurs simples, minimalistes, presque évidentes. C’est exactement l’énergie que j’ai envie de poser cette année : plus de douceur, plus de respiration, moins de bruit. Une esthétique épurée, claire, lisible, avec quelques touches plus passionnées, plus incarnées, mais toujours au service du fond.
Et toi, quelle est la couleur de ton année ?
C’est une question que je pose souvent à mes clients, et qui les surprend parfois. On pense souvent la palette de marque comme quelque chose de figé, gravé une fois pour toutes. En réalité, une identité visuelle peut — et doit parfois — évoluer subtilement, au fil des saisons de vie, des cycles professionnels, des intentions nouvelles.
Te demander quelle est ta palette pour cette année, c’est te demander :
- Dans quelle énergie suis-je aujourd’hui ?
- De quoi mon activité a-t-elle besoin cette année : de structure, de douceur, d’audace, de clarté ?
- Est-ce que les couleurs que j’utilise aujourd’hui me ressemblent encore ?
- Est-ce que je suis en train d’honorer mon identité ou simplement de la répéter par habitude ?
Par expérience, je peux te dire que cet exercice est loin d’être anodin. Chaque année où j’ai consciemment posé une tonalité dominante, j’ai observé à quel point cela influençait mes décisions, mes contenus, mes offres, ma manière de communiquer. La couleur devient alors un fil conducteur, une impulsion, un champ des possibles.
Bien sûr, je suis toujours restée dans un univers marin, bord de mer, parce que c’est mon socle graphique. Mais jouer avec les nuances, les intensités, les associations m’a permis de faire évoluer ma marque sans jamais la trahir.
Comment définir ta palette de couleurs (de manière simple et consciente)
Avant de penser esthétique, commence par l’essentiel. Pose-toi ces questions calmement :
- Qu’est-ce que j’ai envie de faire ressentir quand on entre dans mon univers ?
- Dans quel état émotionnel sont les personnes que j’accompagne ?
- Quelle énergie ai-je envie de poser cette année : apaisement, clarté, expansion, sécurité, créativité ?
- Si cette année était une saison, une lumière, une matière, ce serait quoi ?
Ensuite seulement, tu peux aller explorer visuellement, créer un moodboard, observer ce qui revient naturellement, sans forcer. Les couleurs qui s’imposent ne sont jamais un hasard. Elles parlent souvent de ce que tu es prêt·e à incarner maintenant.
Les grandes familles de couleurs et leurs vibrations
Voici quelques repères simples pour t’aider à ressentir ce que certaines couleurs évoquent, sans tomber dans des interprétations rigides :
- Bleu : confiance, profondeur, stabilité, fiabilité, clarté mentale. Idéal pour structurer, rassurer, poser un cadre solide.
- Blanc : pureté, simplicité, respiration, espace, minimalisme. Il invite au calme et à l’essentiel.
- Noir : élégance, puissance, sobriété, autorité. À utiliser avec justesse pour éviter la rigidité.
- Gris / argent : modernité, neutralité, subtilité, professionnalisme. Il apaise et équilibre.
- Rouge : énergie, passion, intensité, action. Puissant, mais à doser pour ne pas saturer.
- Rose : douceur, sensibilité, lien, émotion, humanité. Il peut être très mature selon sa nuance.
- Orange : créativité, enthousiasme, mouvement, chaleur. Couleur de l’élan et du relationnel.
- Jaune doré : joie, lumière, optimisme, intelligence. Il éclaire et dynamise.
- Violet : intuition, transformation, profondeur, spiritualité. Couleur de passage et de mutation.
- Marron / beige : ancrage, naturel, simplicité, sécurité. Très liée à la matière et au réel.
- Vert : croissance, équilibre, guérison, stabilité. Il relie et apaise.
Pour l’agence, par exemple, les tonalités dominantes restent le bleu et le beige, parce qu’elles incarnent à la fois la profondeur, la confiance, la douceur et la simplicité que je souhaite transmettre.
La couleur comme guidance, pas comme décor
Choisir une palette, ce n’est pas suivre une tendance. C’est poser une intention. Les couleurs donnent le ton de ton année, de ta communication, de ta présence. Elles racontent une histoire avant même que tu ne dises un mot.
Et si aujourd’hui tu sens que tes couleurs ne te ressemblent plus tout à fait, ce n’est pas un problème de design. C’est souvent le signe qu’il est temps de refaire le point sur ta marque, sur ton positionnement, sur ce que tu incarnes vraiment.
Et pourquoi ne pas aller encore plus loin ensemble ?
Si tu ressens l’élan de cheminer avec moi, tu peux :
— suivre mes réflexions du moment sur Instagram
— découvrir les coulisses de l’agence sur LinkedIn
— commencer par un Instant-Clé si tu souhaites débloquer un point précis
— ou t’offrir un audit complet pour révéler ce qui demande à être réajusté
Chaque espace a sa vibration, son rythme, son intention. 🤍