Bonjour à vous, 

Découvrez pourquoi il est important de prêter attention et de créer intentionnellement votre marque personnelle lorsque vous dirigez votre propre entreprise.

La plupart des gens comprennent l’importance d’une marque forte lorsqu’il s’agit d’une entreprise. L’importance d’une marque personnelle peut être moins évidente, cependant, et l’idée peut même sembler un peu «farfelus». Alors pourquoi il est important de prêter attention et de créer intentionnellement votre marque personnelle lorsque vous dirigez votre entreprise ?

Le fait est que vous avez déjà une marque personnelle, que vous le réalisiez ou non, c‘est :

  • ce que les gens pensent et disent de vous lorsque vous n’êtes pas là
  • l’énergie que vous dégagez lorsque vous rentrez dans une pièce
  • votre touche perso
  • votre marque personnelle c’est vous !

Alors posez vous quelques questions :

  • Comment les autres vous perçoivent-ils ?
  • Que disent-ils de vous en tant qu’individu et que disent-ils de votre travail ?
  • Quelle image représentez-vous par vos actions et votre comportement dans le monde réel et dans l’espace en ligne ?

Cette image existe, que vous le vouliez ou non, et vous avez maintenant le choix de la gérer activement – ou de la laisser au hasard.

Il ne s’agit pas de mentir ou de créer un faux personnage et, en tout cas, vous ne pouvez jamais avoir un contrôle à 100% – c’est le point ! Il s’agit de faire ce que vous pouvez pour être qui vous voulez être et de le représenter efficacement à la fois en ligne et hors ligne afin que la perception que les gens ont de vous soit plus ou moins en phase avec qui vous êtes vraiment et comment vous voulez être vu.

Incarner votre marque personnelle intentionnellement vous permettra de raconter votre histoire comme vous le souhaitez, de vous établir en tant qu’expert et leader dans votre domaine et de vous connecter avec vos clients et vos clients au-delà de vos produits et services.

Qu’est-ce que la marque ?

Lorsque vous démarrez une entreprise, il est facile de se focaliser sur le nom et de trouver un domaine réellement disponible. Ensuite, vous êtes pris dans l’excitation de travailler sur votre site Web, d’obtenir un logo magnifiquement conçu et de commander des cartes de visite fantaisie. Après cela, il s’agit de publier de jolies photos et des citations inspirantes sur Facebook et Instagram. Et, pour la plupart des gens, c’est ce à quoi ils pensent lorsqu’ils entendent le mot «branding».

D’une certaine manière, ils ont raison, car «l’image de marque» provient du vieux mot nordique «brandr», qui signifiait «brûler» et faisait référence à l’image de marque du bétail. Vous n’avez qu’à penser à des marques comme Nike, Apple ou McDonald’s et vous constaterez que vous les associez immédiatement au fameux signe «swoosh», logo apple ou arches dorées. Un logo peut être un puissant symbole d’une marque.

Mais la marque est bien plus qu’un simple logo (et, quand vous débutez, personne ne reconnaîtra votre logo de toute façon!). Votre marque est ce que ce logo représente: la plus grande mission de votre entreprise, ses valeurs, le type de produits et services qu’elle fournit et, oui, tous les éléments graphiques et de conception qui lui sont associés.

Alors, où se situe la marque personnelle?

Prenons Richard Branson. Il a une énorme marque personnelle, bien au-delà des marques de ses entreprises – comme le déclare sa biographie sur Twitter, il est un «aventurier détestant les cravates, philanthrope et fouteur de troubles, qui croit en la concrétisation des idées» – et il utilise cette marque personnelle pour soutenir ses différentes entreprises et amener les gens à acheter dans ses entreprises.

Il compte plus de 12 millions de followers sur Twitter, éclipsant les comptes Twitter de ses entreprises, par exemple Virgin Atlantic (<592k), Virgin Galactic (216k) et Virgin Media (266k).

En tant qu’entrepreneur, vous êtes susceptible de démarrer plus d’une entreprise au fil des ans. Votre entreprise commerciale actuelle peut échouer (bien que, espérons-le, non!) Ou vous pouvez simplement décider de vendre vos actions et passer à votre prochain projet – mais votre marque personnelle perdure.

Non, nous ne pouvons pas tous être aussi grands que Branson; mais nous n’avons pas besoin de l’être. Nous n’avons pas besoin d’être connus dans le monde entier mais seulement dans notre propre petit monde, où notre entreprise opère.

Image de marque personnelle

Un tiers seulement des consommateurs font confiance aux messages d’une marque, mais jusqu’à 90% font confiance aux messages d’une personne qu’ils connaissent. 

D’accord, vous ne pouvez donc pas devenir amis intimes avec chaque perspective, mais ce que vous pouvez faire est de permettre aux gens de mieux vous connaître, de leur donner une idée de qui vous êtes et de ce que vous représentez, afin qu’ils puissent «Vous connaître, vous aimer et vous faire confiance» suffisamment pour adhérer à votre message – et à votre offre.

Les gens s’intéressent naturellement aux autres et à leurs histoires. Ils veulent savoir pourquoi vous avez créé votre entreprise en premier lieu, ce que vous représentez et quelles compétences et forces vous apportez à la table. Cultiver une marque personnelle forte donnera un visage à votre entreprise et vous permettra de développer des relations plus solides avec vos prospects. Et surtout si vous êtes dans une entreprise de services, vous, votre style et votre personnalité sont absolument essentiels à ce que l’entreprise représente et offre.

 

Qui en a besoin?!

Votre marque personnelle lorsque vous dirigez votre entreprise :

Même si vous ne vous considérez pas comme un entrepreneur mais, par exemple, un pigiste qui travaille sur une base de projet à projet, une marque personnelle est absolument essentielle pour vous aussi. Cela aidera les gens à vous connaître et à savoir ce que vous faites et à renforcer votre crédibilité et votre confiance afin que davantage de clients recherchent vos services. En fin de compte, une marque personnelle forte signifie que les clients viendront à vous au lieu que vous ayez à vous dépêcher pour les trouver – vous économisant ainsi du temps et de l’argent.

Et en tant qu’Employé :

Et, soit dit en passant, l’image de marque personnelle est importante pour vous, même si vous êtes toujours un employé ! Si vous voulez être en tête des missions ou promotions intéressantes, vous devrez révéler votre marque personnelle en interne au sein de l’entreprise.

Comme on m’a enseigné à l’époque, vous voulez considérer les trois éléments de la tarte professionnelle: performance, image et exposition. La performance est fondamentale – bien sûr, vous devez fournir des résultats de qualité dans votre travail quotidien – mais malheureusement, travailler loin dans un coin n’est pas suffisant. L’image est ce que les autres pensent de vous – c’est vraiment votre marque ! Et la dernière pièce, Exposition, consiste à s’assurer que les gens savent réellement qui vous êtes et voient ce que vous faites.

En recherche d’emploi :

Si vous cherchez à changer d’emploi ou de carrière, vous voudrez également créer votre marque personnelle en dehors de l’entreprise. Avoir la réputation de quelqu’un qui «connaît les affaires» dans l’industrie vous sera très utile lorsque vous irez pour un poste dans une entreprise où personne ne vous connaît personnellement.

Aussi fait pour les Célibataires :

Enfin, même personnellement, pour rencontrer quelqu’un, vous aurez besoins d’être au clair avec votre marque perso !

 

D’accord, alors comment créer ma marque personnelle?

Grande question ! C’est un grand sujet …

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A très vite pour la suite