Parlons Branding

Bonjour à vous,

Aujourd’hui, nous avions envie de répondre à toutes vos questions autour du Branding …

Questions globales

Branding ou Marketing, lequel est le mieux ?

Les deux termes sont souvent associés voir confondus !⁣

Le branding, c’est le processus vers la marque … c’est l’identité de l’entreprise (valeurs, missions, culture…) toutes ces choses qui montre votre caractère unique !⁣
Le marketing, c’est le processus qui permet de positionner un produit sur un marché… Il regroupe l’ensemble des outils qui font connaître votre produit ou service.

Les deux sont donc très différents ! Et différent veut pas dire meilleur, c’est juste différent…

Qu’est ce que le Personal Branding ?⁣

Une philosophie de vie, bien sûr ! C’est une façon d’être et de voir le monde. C’est s’autoriser à incarner qui on est vraiment…⁣

Pour en savoir plus, rdv sur PersonalBranding.fr !

Quelle est la différence avec un bilan de compétence ?

Par déﬁnition, le bilan de compétences se focalise sur les compétences et la carrière, ce qui permet à de nombreuses personnes de conﬁrmer ou de trouver leur voie professionnelle. Bien entendu, il n’y a pas de généralisation possible car cela dépend essentiellement de la personne qui pilote le bilan. Or de nombreux professionnels du bilan de compétences explorent beaucoup plus d’aspects que cela.

Dans une démarche de Personal Branding, les notions de sens, de contribution et de valeur ajoutée unique sont omniprésentes. Vient s’ajouter la dimension marketing, qui consiste à positionner et faire rayonner visiblement cette différenciation.

Ces 2 approches sont donc complémentaires.

*Mais le Personal Branding c’est bien plus que cela ! C’est avant tout un outil personnel que l’on doit exploiter pour construire, faire vivre et consolider sa marque personnelle avant la professionnelle. Cela permet d’asseoir, par la suite, sa réputation et mettre en avant ses atouts pour être recommander, développer son réseau et prouver ses compétences (qui seront bien définies et claires grâce au bilan de compétences antérieurement réalisé!).

D’où l’importance cruciale de réaliser ce bilan car, avec le Personal Branding en plus, vous allez avoir un moyen d’aller à la découverte de votre moi intérieur. Ce processus vous amènera à comprendre et clarifier vos spécificités grâce à vos traits de caractère et votre personnalité. Et même vos atouts, valeurs et passion en vue d’identifier ce qui vous rend UNIQUE.*

A qui s’adresse le (Personal) Branding ?

D’une manière générale, le Personal Branding s’adresse aux personnes en quête de sens, prêtes à se poser des questions « essentielles » et en réelle posture d’ouverture. *Le Personal Branding, c’est pour vous, pour nous TOUS ! C’est pour toutes les personnes désireuses de pouvoir s’affirmer, promouvoir leur particularité, ainsi que leur singularité dans leurs vies professionnelles et personnelles. Le Personal Branding permet, quel que soit son statut, de prendre en main sa communication personnelle (orale, écrite, visuelle et numérique) pour rayonner dans son secteur. Cela concerne donc toutes les personnes quel que soit votre niveau d’études, votre profession ou votre classe sociale.

Cela peut commencer bien avant le début de sa vie professionnelle et nous pensons notamment aux personnes en ÉTUDES. Il arrive un moment, quand on est étudiant, où il est nécessaire de savoir communiquer sur soi pour se mettre en avant et ce dans la situation suivante : trouver un stage en fait partie ! Par la suite, pour convaincre de ces compétences et notamment pour trouver son premier emploi, le Personal Branding peut être d’une aide précieuse à ces étudiants un peu perdus pour leur futur, qui ne font peut-être pas ce qui leur plaît réellement… Le Personal Branding peut permettre à cette nouvelle génération de se révéler.

De plus, cela peut concerner les personnes dans le monde du SALARIAT. Lorsque l’on est salarié, il arrive un moment dans sa carrière et l’envie de renouveau ou de changement apparaît notamment au moment où l’on veut évoluer au sein de l’entreprise pour laquelle on travaille ou aussi lorsque l’on veut atteindre des fonctions qui paraissaient jusque-là inatteignables… Mais grâce au Personal Branding, qui utilise une méthode pour gérer sa carrière en créant sa marque professionnelle, vous permettra de définir votre identité et votre réputation.

Évidemment, nous n’oublions pas les INDÉPENDANTS, qui sont souvent seuls et pour qui il est primordial de savoir communiquer sur soi et sur ses activités pour atteindre sa réussite professionnelle! Communiquer, parler de soi, se mettre en avant, convaincre de sa valeur, de la qualité et la plus-value de vos compétences, sans oublier de nourrir des relations durables avec votre réseau et savoir atteindre sa cible… Sans cette structure apportée par le Personal Branding, vous risquez de passer à côté de beaux projets à la hauteur de votre ambition.*

En résumé :

Dans l’entreprise, le Personal Branding s’adresse aux salariés qui souhaitent faire évoluer leur carrière, aux dirigeants et managers sensibles au potentiel humain et à la valorisation des talents, aux équipes et à leurs managers pour créer une profonde coopération.

Pour les entrepreneurs, les indépendants, les créateurs d’entreprise et les porteurs de projet, qui sont des statuts où la Personne est au cœur de l’offre commerciale, le Personal Branding répond aux demandes de sens, de positionnement, de clariﬁcation d’objectifs, de valeur ajoutée et de différenciation.

Enﬁn le processus de Personal Branding est viviﬁant et très efﬁcace pour tous ceux qui vivent une transition, qu’ils soient chercheurs d’emploi, en questionnement ou en reconversion professionnelle.

*En fonction de votre situation actuelle, le Personal Branding va vous aider sur plusieurs plans :

Evolution souhaitée de votre carrière si vous êtes salarié

Optimisation de vos chances pour trouver un nouveau travail qui soit en symbiose avec vos aspirations les plus profondes
Mise en place d’une Stratégie de communication personnelle efficace pour développer vos activités en tant qu’indépendant

Il y a donc un objectif commun à tous, mieux se connaître pour gagner confiance en soi et booster son LEADERSHIP !

Notre devise : Se connaître et se faire connaître, afin de se faire re-connaître.*

Le Personal Branding n’est pas réservé au monde professionnel, il touche également des personnes en quête de sens et d’harmonie relationnel, à la recherche de l’âme sœur et au bien être du couple. Car être à sa place est valable dans tous les domaines de sa vie…

Quels sont les risques de faire un parcours ?

Un parcours de Personal Branding n’est pas anodin, il reflète un désir profond de changement ou de mise au point. Le parcours est souvent confrontant : ces sensations sont normales et correspondent à de fortes prises de conscience.

Lorsque les motivations profondes sont (re)mises à jour, certains nouveaux choix de vie peuvent devenir inéluctables et faire émerger des peurs, des freins, des émotions. Le risque peut être alors de mettre en œuvre des stratégies d’évitement ou de déni qui ralentissent le passage à l’action. Les résultats liés à l’authenticité et la cohérence sont parfois plus longs à obtenir que ce qui était souhaité au départ. « Laisser le temps au temps » est alors nécessaire et parfaitement naturel.

*De plus, le risque est comme dans n’importe quel domaine, de tomber sur des personnes qui se disent diplômées dans le Personal Branding mais qui n’ont pas suivi ni obtenu de certification labellisée. Il est essentiel de bien se renseigner sur la personne qui va vous accompagner, connaître son vécu et savoir si elle correspond à ce que l’on recherche également. Une personne non diplômée pourrait affecter votre image ou vos valeurs. La visibilité sur votre sphère privée est également un danger car si la personne ne respecte pas votre vie privée et vient à l’exposer à votre insu, cela est totalement contre le code déontologique du Personal Branding. Un contrat psychologique doit être instauré en définissant les attentes réciproques car cette relation Formateur-Formé doit être basée sur la confiance, la bienveillance et le respect des deux parties. Il doit être également proposé une analyse préalable sur la compatibilité des valeurs des deux parties pour que cet accompagnement se passe pour le mieux.

Il faut également faire attention à ne pas confondre les notions de développement personnel et Personal Branding ! La grande différence entre le développement personnel et le Personal Branding se tient par la dimension et le côté très vaste et élargi de la première. Impossible alors de lui apporter une définition précise et unique ! On peut juste dire que le développement personnel apporte des méthodes pour travailler la bienveillance (envers soi et les autres), des appels à plus de légèreté dans sa vie, ou mêmes des conseils divers et variés qui peuvent aller de son bien-être (apprendre à respirer, à se soigner de manière naturelle, arriver à son essence profonde, etc.)… disons que c’est un peu une philosophie de vie, visant à la pleine réalisation de son potentiel et de ses aspirations profondes ! Mais c’est un terrain dangereux, car on peut vite s’y perdre à trop vouloir être soi, se recentrer sur ses valeurs… Il est important alors d’être vigilant et de ne pas s’en remettre absolument et entièrement à quelqu’un d’autre, ne pas renoncer à son essence justement ! Il est important de garder à l’esprit que certaines méthodes fonctionnent pour les uns et pas pour les autres. C’est à soi d’expérimenter et de découvrir !

Disons que le Personal Branding, quant à lui, est une notion beaucoup moins flou et plus ciblée !

La définition de Philippe Bushini définit le Personal Branding “comme l’art de promouvoir sa marque personnelle dans l’objectif de modeler la perception que les autres ont de vous, de votre entreprise ou de votre savoir-faire”. C’est un véritable outil individuel d’évolution de carrière ainsi qu’à titre personnel. On commence par définir un objectif professionnel précis et atteignable, identifier ses talents (que l’on doit impérativement apprendre à mettre en avant!) ainsi que ses valeurs et ses spécificités !*

En résumé, les risques s’expriment essentiellement en termes d’émotions (peurs, résistances, choix à assumer) et de temps (accepter l’idée que les choses doivent mûrir). Il faut également bien se renseigner pour s’entourer au mieux et bien définir ses attentes ! Selon William Arruda, expert reconnu du Personal Branding aux Etats-Unis : “Dans un monde professionnel en plein bouleversement, seule la prudence est risquée !”

Le Personal Branding est ce de l’e-réputation ?

*Tout d’abord, l’e-réputation est l’image qu’on se fait d’un individu ou d’un organisation à partir des traces (publications diverses, posts et photos) qui la ou le concernent sur Internet. Cette e-réputation est constituée de 2 composantes :

Votre Identité : l’image que vous allez bâtir, vos compétences ainsi que vos points de différenciation
Votre Réputation : ce qui est dit de soi par les autres. Il faut absolument la surveiller, c’est essentiel !

Il faut savoir que le Personal Branding a 3 piliers principaux : la Stratégie de marque, la Communication et l’Image de Marque

On peut donc dire que la e-réputation fait partie du Personal Branding mais pas que… Vous souhaitez affirmer votre particularité dans votre vie professionnelle et personnelle? Le Personal Branding est fait pour VOUS ! En travaillant votre e-réputation vous obtiendrez des recommandations, vecteurs de business ou utiles pour votre carrière ! En se rendant plus visible, vous touchez les personnes qui ne vous connaissent initialement pas, puissent vous trouver en recherchant vos expériences !

Le Personal Branding peut être décrit comme l’art de se différencier en faisant la promotion de sa singularité à travers tous les outils de communication pour se faire connaître et avoir une image cohérente pour atteindre un objectif défini.

C’est pour cela que la e-réputation est un élément essentiel. On recherche en ligne une expertise, on vous trouve VOUS ! Cette représentation de votre notoriété sur le Web est essentielle de nos jours.

Si vous travaillez votre identité avec un suivi en Personal Branding ainsi que votre e-réputation, vous apparaitrez facilement sur les premiers résultats des pages des moteurs de recherche ! Mais attention Internet va très vite, ne confondez pas vitesse avec précipitation ! D’où l’importance de d’abord travailler sur soi et bien définir son identité avant de penser à votre réputation en ligne…*

Donc le Personal Branding est bien synonyme d’identité numérique… Mais pas seulement ! L’identité numérique est l’un des outils de visibilité abordés. Cependant, le web a radicalement transformé nos vies professionnelles et personnelles depuis ces dernières années.

Aujourd’hui Internet est bien plus qu’un outil : c’est une nouvelle façon de fonctionner, une véritable révolution humaine, une nouvelle économie. La dimension numérique est donc presque incontournable dans un processus de Personal Branding mais elle n’est qu’une partie du concept.

Questions autour de la notion de marque

Qu’est ce qu’une marque ?

Une marque est un signe distinctif qui permet aux consommateurs de distinguer les produits ou les services d’une personne physique ou morale de ceux de ses concurrents.

Une marque peut prendre des formes variées. Ce n’est pas forcément un nom associé à un logo. Cela peut aussi être un slogan, des chiffres, un dessin, un jingle, une courte vidéo… C’est finalement une notion très large…

Est ce que tout le monde possède une marque (perso) ?

Tout le monde possède une marque ! Et oui, nous sommes tous des marques personnelles. Nous avons tous quelque chose d’unique en nous qui ne demande qu’à rayonner et à être incarné …⁣

Comment définir le nom de sa marque ?

Le plus simple est de partir de soi, son nom … ou un nom qui vous fait vibrer 😉
⁣

Brainstormer pour voir ce que ressort votre créativité et surtout celle de votre entourage. Une fois cela fait, on se recentre sur ces idées en vous rapprochant au maximum de votre activité et surtout sur votre positionnement de base.⁣

Le choix du nom va pouvoir commencer et ne partez pas sur un nom à la « mode » qui peut vite être dépassé !

Qu’est ce que l’image de marque ?

C’est l’ensemble des représentations mentales évoquées par la marque d’un produit, d’une prestation, d’un nom d’enseigne ou d’entreprise.

L’image de marque est la façon dont la marque est perçue par les consommateurs, par opposition à l’identité de la marque qui correspond à la manière dont celle-ci se définit

La société dans laquelle nous vivons est une société du paraître où l’image prime avant tout le reste: c’est pourquoi il est primordial de soigner son image de marque personnelle. L’image de marque d’une entreprise se traduit par « l’image de marque personnelle » pour l’individu. Celle-ci correspond à l’image que ce dernier renvoie de lui-même de par sa personnalité, ses actes ou sa communication. Elle permet à chacun de se distinguer des autres et de se rendre visible auprès de ses interlocuteurs. Le développement de sa marque personnelle s’explique par un désir de réussite tant professionnelle que personnelle. La « personnalité » étant la clef de succès, il faut faire la différence et donc jouer la carte de l’authenticité.

Qu’est ce qu’une marque employeur ?

La marque employeur peut être définie comme la marque qui s’adresse aux employés, anciens, actuels ou futurs et inclut les actions en communication et en marketing qui visent l’ensemble de cette cible.

C’est une stratégie marketing qui consiste à inculquer les valeurs et l’identité de la marque en interne. Cela passe notamment par une aspiration profonde de l’entreprise à ce que ses employés soient épanouis dans leur poste. Le but est que les employés de l’entreprise soient eux-mêmes des ambassadeurs de la marque et aient une réelle affection et conviction dans la marque qui les emploie. Cela est aussi efficace pour les candidats et le recrutement : les candidats peuvent avoir une appétence pour la marque et ainsi avoir une envie plus grande d’en faire partie.

Lorsqu’on parle de la relation salarié-entreprise, on intègre la notion d’engagement, qui peut prendre trois formes:

un engagement affectif : le salarié s’identifie et apprécie ce que l’entreprise produit ;
un engagement normatif : c’est un engagement moral, le salarié se sent redevable car l’entreprise lui a fait confiance ;
un engagement de continuité : le salarié est lié à son entreprise par son histoire personnelle ainsi que par ce que quitter l’entreprise impliquerait.

La marque employeur englobe la gestion interne, notamment via les ressources humaines, mais aussi la communication interne pour créer une unité et un sentiment d’appartenance important pour les collaborateurs.

Questions autour des accompagnements

Pourquoi se faire accompagner dans sa stratégie ?

L’accompagnement c’est une preuve de maturité et de volonté d’avancer dans son projet. En se lançant dans le monde de l’entreprenariat, on est vite isolé et confronté à des freins invisibles. Qu’ils soient psychologiques ou techniques, ils nous empêchent d’avancer, nous rajoutent des obstacles…⁣

Se faire accompagner, c’est investir sur soi-même. Et cette étape peut intervenir à n’importe quel moment de la vie de ton entreprise. Au début, comme plus tard.⁣ Se faire accompagner c’est un investissement certain.

Que ce soit dans sa stratégie (branding, marketing, communication avec les réseaux sociaux, ou même appui ou amélioration de son site), les axes d’accompagnement sont nombreux et on ne peut pas être bon partout.⁣

Le fait de se faire aider ou soutenir sur une partie que l’on maîtrise moins, permet un gain de temps considérable !

Pourquoi se faire accompagner par un professionnel certifié ?

Quelle que soit votre situation actuelle, que vous soyez salarié, dirigeant, entrepreneur… en transition de carrière, ou de vie au sens plus large, en recherche d’orientation, de clarification, d’amplification, de visibilité… en quête de sens ou d’harmonie… cette équipe de professionnels certifiés vous fera gagner un temps précieux. Ils sont :

Conscients de leur marque personnelle unique
Prêts et enthousiastes à l’idée de vous accompagner en individuel pour faire émerger la vôtre. A partir de ce qui vous différencie, à partir de ce qui vous fait réellement vibrer, VOUS !
Faire un focus sur VOTRE marque et en paix avec LA LEUR

L’équipe de professionnels vous aidera également à mettre en place des techniques précises de communication, empruntées aux marques d’entreprises, que l’on applique à une marque personnelle. Ces techniques utilisent bien sûr (mais pas uniquement!) les réseaux sociaux (Facebook, Linkedin et autres), les blogs et les sites de microblogging (comme Twitter…) pour valoriser VOTRE marque personnelle.

Tout l’enjeu est de rendre cohérents votre présentation, votre image, votre parcours professionnel, les expertises d’une personne connue ou pas, afin de laisser des traces numériques pertinentes et valorisantes sur la Toile…

Mais l’accompagnement par des professionnels ne se résumera certainement pas uniquement à cela! Car faire émerger une marque, c’est tout un art bien plus subtile qu’il n’y parait ! Il ne suffit pas d’enchaîner certaines étapes, de penser connaître sa mission, son objectif, sa cible, et être présent sur les réseaux sociaux… Il existe une alchimie invisible, une dimension plus subtile, une sorte de ciment qui “colle” ensemble tous les morceaux du puzzle… Et vous ne trouverez cette colle dans aucun livre, aucune recette en X étapes…

Vous trouverez cette colle à l’intérieur de vous… Ce sera plus facile si quelqu’un qui a déjà arpenté le chemin, vous accompagne. Ce sera plus efficace si cette personne connait les architectures invisibles du processus. Ce sera aussi plus rapide et tellement plus puissant !

Tout seul on va plus vite, mais ENSEMBLE on va plus loin !

Combien de temps dure un processus de Branding ?

En moyenne cela prend entre 3 et 12 mois… Cela dépend de votre marque !

Entre 3 et 12 mois. C’est une démarche qui comporte une partie d’introspection. Cela nécessite du temps et de la maturation même si certains résultats concrets arrivent déjà rapidement. Tout dépend du rythme de chacun. Il y a toujours une transformation, un gain de conﬁance en soi, un « avant » et un « après ». Le processus déclenche un assez profond cheminement qui dure toute une vie.

Quel est le contenu d’un parcours de Personal Branding ?

Un parcours complet classique se déroule en 3 étapes :

Révéler la marque personnelle pour se différencier
Communiquer, rendre cette marque visible au moyen d’outils marketing
Exprimer cette marque au quotidien, dans tout environnement.

*En rentrant un peu plus dans les détails, qu’il faut évidemment suivre dans l’ordre :

Il faut commencer par faire le point sur ses objectifs atteignables pour savoir où l’on souhaite aller et ne pas s’égarer. Ensuite on apprend à mieux se connaître pour gagner confiance en soi et ainsi avoir l’énergie nécessaire pour aller au bout de ses ambitions !

Et évidemment pour pouvoir passer à l’étape suivante :

Oser communiquer sur ce qui vous rend vraiment UNIQUES (vos valeurs, vos atouts, vos compétences acquises, votre parcours professionnel et personnel). Construire donc votre stratégie de communication personnelle qui se doit claire et cohérente avec vos objectifs, vous-mêmes et votre cible. Une fois cette partie définie, il faut :

Développer sa stratégie de communication au quotidien pour qu’elle soit pérenne et captive toujours plus de monde pour un objectif : se faire reconnaître !*

Chaque Personal Branding Strategist apporte sa touche personnelle dans son mode d’accompagnement, mais le déroulement du processus reste fondé sur ces 3 étapes.

Quel est le rythme d’un parcours ?

Le nombre de séances en accompagnement individuel est adapté à chaque personne, en fonction de ses disponibilités, de son environnement, etc. Un rythme hebdomadaire ou quinzomadaire est souhaitable aﬁn de garder un tempo soutenu et régulier.

Combien ça coûte ?

La aussi le prix est est adapté à chaque personne et à chaque professionnel… Contactez-nous pour en savoir plus.

Voilà, vous en savez plus.

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