Les typographies

Bonjour à vous,

Dans cet article, nous avions envie d’aborder un sujet très particulier et fondamental dans le (web)design : les typographies ou les polices de caractères … Lorsqu’il s’agit de choisir la bonne typographie pour votre marque ou votre projet de design, il y a un certain nombre de facteurs différents à prendre en compte.

Avant de rentrer dans le coeur du sujet, nous allons vous raconter notre histoire de typo : comme vous l’avez remarqué (ou non), depuis 2015, l’agence a changé plusieurs fois de typographies car nous nous lassions de certaines d’entre elle ou nous recevions des commentaires (assez désagréable) disant que ce n’était pas assez lisible. Aujourd’hui, nous utilisons des typos qui nous ressemblent et qui sont cohérentes avec notre univers graphique “bord de mer”.

Alors démarrons : “Comment choisir une typographie pour sa marque ?”

Première étape : Identité de marque

Comprenez la personnalité de votre marque avant de choisir une typographie, qui communiquera de manière non verbale le ton de votre marque. Commencez par réfléchir à quelques mots pour décrire l’identité de votre marque. Si votre marque est

« autoritaire » ou « éducative », vous pouvez choisir une typographie serif de transition.
« excentrique » ou « fantaisiste », une typographie de script pourrait vous convenir.
« innovant » et « moderne », pensez à choisir une typographie sans empattement

Si vous avez besoin d’aide à cette étape, faites le test des génies du web, ils vous aiderons à mieux comprendre votre personnalité (en particulier sur le web)

Seconde étape : Inspiration

Prenez note des typographies que vous admirez. Recherchez les marques que vous admirez et notez leur image de marque. Remarquez l’impression que différents styles de lettrage peuvent avoir sur un visiteur. Vous voudrez peut-être associer l’excentricité de la typographie d’une marque au modernisme de la typographie d’une autre marque.

Troisième étape : Analyser

Regarder cette sélection de typographies :

Étudiez l’anatomie des formes de lettres, comment distinguer les différentes typographies et comment différentes formes ou styles de lettrage peuvent évoquer des sentiments particuliers. Toutes ces informations vous aideront à faire votre choix final.

Assurez-vous que la typographie est polyvalente. La typographie que vous choisissez doit être cohérente dans l’ensemble de votre image de marque, des publicités extérieures à la conception Web, en passant par les interfaces mobiles. Si la conception de votre logo contient une phrase, choisissez quelque chose de très lisible. S’il s’agit de quelque chose destiné à figurer sur des panneaux d’affichage ou des panneaux de signalisation, vous voudrez quelque chose d’audacieux mais lisible dans des tailles plus grandes.

Quatrième étape : Choix

Choisissez quelques typographies pour commencer. Réduisez vos choix à trois typographies différentes pour votre marque et comparez l’apparence du texte de votre marque dans chacune d’elles. Regardez-les seuls, et aussi côte à côte.

Une hiérarchie visuelle typographique fait référence à la façon dont les formes de lettres sont affichées et où elles peuvent attirer l’attention du spectateur de la manière la plus efficace. Si vous sélectionnez quelques typographies pour votre marque, assurez-vous de considérer leur apparence ensemble. Vous voulez que la typographie de vos en-têtes complète vos sous-en-têtes, et vice versa. Configurez vos paires de typographies comme le lettrage qui doit être le style de typographies d’affichage et celui qui doit être le corps du texte. Échangez vos styles pour voir ce qui a la meilleure disposition structurelle.

Pour vous aider, voici quelques exercices :

Exercice 1 : Choisir votre typographie principale.

Ce sera la typographie utilisée dans votre logo, et idéalement, également utilisée dans les en-têtes principaux. Cela devrait être la typographie la plus percutante de votre marque. Nous vous recommandons de commencer par Google Fonts. Ils proposent de nombreuses options téléchargeables gratuitement sur les systèmes Windows et Apple.

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Exercice 2 : Choisir vos typographies secondaires

Ce seront les typographies choisies pour compléter votre typographie principale. Gardez à l’esprit qu’idéalement, vous devriez vous en tenir à deux ou trois typographies au total pour votre marque. Si votre typographie principale est quelque chose de très stylisé et qu’elle sera utilisée avec parcimonie, vous pouvez choisir une typographie pour les en-têtes et une autre pour votre corps de typographie. Sinon, deux typographies suffisent.

Exercice 3 : Assurez-vous que vos typographies se complètent

Pour ce faire, le moyen le plus simple consiste à saisir une simple association de vos polices dans n’importe quel logiciel dont vous disposez. Regardez-les ensemble. Est-ce qu’ils s’équilibrent dans le style et l’apparence ? Aimez-vous la façon dont ils se ressemblent ? Si vous avez encore besoin d’aide pour choisir un partenaire pour votre police principale (ou secondaire), il existe des outils disponibles en ligne qui vous donneront des suggestions pour de bonnes combinaisons de polices.

Exercice 4 : Styliser vos typographies

Maintenant que vous avez choisi vos typographies, vous devez décider comment les styler. Mais n’est-ce pas ce que nous avons fait ? Pas nécessairement. Le style signifie choisir comment vos polices sont utilisées : qu’elles soient en majuscules, en italique ou en gras. Examinons cela un peu plus.

Gras : Lorsqu’il s’agit de styliser les typographies, le traitement le plus courant consiste à les mettre en gras. Cela peut être fait pour les en-têtes, en particulier si vous avez plusieurs en-têtes de tailles différentes et que vous devez les différencier les uns des autres. Certaines typographies sont même chargées avec des graisses. Ce sont des niveaux d’audace prédéfinis qui peuvent aller de mince à noir. C’est le moyen le plus pratique et le plus simple de faire en sorte qu’une police ressemble à plusieurs. Prenez la police Poppins comme exemple.
Italique : Bien que moins courant dans les applications professionnelles, il est possible d’utiliser l’italique dans votre image de marque. Cela peut être fait pour mettre en valeur un petit texte ou d’autres petits blocs d’informations, tels que des détails sous un élément de tarification.
Majuscules/Minuscules : Vous avez peut-être entendu dire qu’il faut éviter les majuscules, car cela peut symboliser les cris. Mais nous avons utilisé toutes les majuscules dans les exemples ci-dessus. Alors, quand est-ce acceptable ? Il n’y a qu’une seule règle absolue : ne l’utilisez jamais dans votre corps de typographie ou pour de grandes portions de texte. Si le texte est plus long qu’une petite phrase, il ne doit pas être entièrement en majuscules. Pour les en-têtes, les logos et même les slogans, toutes les majuscules peuvent être parfaitement acceptables. Si vous utilisez toutes les majuscules sur vos en-têtes, essayez de les utiliser pour des titres plus courts. Il convient de mentionner que certaines typographies sont conçues en majuscules et ne peuvent donc pas avoir de casse de phrase. Si tel est le cas, cette typographie doit être utilisée soit comme typographie principale, soit comme typographie utilisée uniquement pour les textes important.

Cinquième étape : Validation externe

Demandez des commentaires à votre fan club et à des personnes extérieurs. Montrez à votre famille et à vos amis des maquettes de vos polices de marque potentielles et demandez leur avis. Étant donné que votre image de marque est destinée à cibler un public, demandez à des personnes en qui vous avez confiance d’être une caisse de résonance honnête pour vos idées.

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