Les marques et les odeurs

Bonjour à vous,

En ce mois de mai, nous avons décidé de vous parler du cri du cœur et dans cet article, nous allons revenir sur les odeurs des marques.

Il n’est pas rare de se dire “tiens j’adore cette odeur, ca me donne envie” ou “oh que ca sent mauvais, je fuis de suite”.

Et oui, vous le savez, les marques utilisent les odeurs dans leur branding et leur communication de différentes manières pour renforcer et influencer l’expérience sensorielle de leurs clients et renforcer leur image de marque.

Signature olfactive : Certaines marques créent leur propre signature olfactive pour renforcer leur identité de marque. Cette signature olfactive peut être utilisée dans les magasins, les hôtels, les restaurants et même les produits de la marque pour renforcer l’association entre la marque et l’odeur. Par exemple, la marque Abercrombie & Fitch utilise un parfum spécifique dans ses magasins pour renforcer son image de marque jeune et branchée.
Création d’émotions : Les odeurs peuvent être utilisées pour créer des émotions et renforcer l’expérience client. Par exemple, une marque de cosmétiques peut utiliser une odeur relaxante dans ses magasins pour créer une ambiance apaisante et renforcer l’expérience client.
Diffusion d’odeurs : Certaines marques utilisent des diffuseurs d’odeurs pour diffuser des parfums dans leurs magasins ou leurs produits pour renforcer l’expérience sensorielle des clients. Par exemple, une marque de vêtements peut diffuser une odeur de coton frais dans ses magasins pour renforcer l’expérience client et l’association entre la marque et la qualité.
Packaging parfumé : Les marques peuvent également parfumer leur packaging avec des odeurs spécifiques pour renforcer leur image de marque. Par exemple, une marque de bougies peut parfumer son packaging avec l’odeur de ses bougies pour renforcer l’association entre la marque et l’expérience olfactive.

En somme, l’utilisation d’odeurs dans le branding et la communication permet aux marques de renforcer leur identité de marque, de créer des expériences sensorielles uniques pour les clients et de se différencier de la concurrence en stimulant les sens des consommateurs.

Comment trouver l’odeur de sa marque ?

Trouver l’odeur de sa marque peut être un processus complexe, car il implique de définir l’identité de la marque et de comprendre comment l’odeur peut renforcer cette identité. Voici quelques étapes à suivre pour trouver l’odeur de sa marque :

Définir l’identité de la marque : Avant de choisir une odeur pour sa marque, il est important de définir son identité de marque. Cela implique de comprendre les valeurs de la marque, son positionnement sur le marché, son public cible, son histoire et sa personnalité. Il est important de prendre en compte tous ces éléments pour choisir une odeur qui renforce l’identité de la marque.
Étudier la concurrence : Il est important de comprendre comment les autres marques utilisent les odeurs pour renforcer leur image de marque. Cela permet de trouver une odeur qui se différencie de la concurrence et qui renforce l’identité de sa propre marque.
Trouver des inspirations : Il peut être utile de trouver des inspirations dans les produits de la marque, son histoire, ses valeurs ou son public cible pour trouver une odeur qui renforce l’identité de la marque.
Tester les odeurs : Une fois que l’on a identifié quelques options d’odeurs potentielles, il est important de les tester pour voir comment elles fonctionnent en pratique. Cela peut impliquer de diffuser les odeurs dans les magasins, de les parfumer dans les produits ou de les utiliser dans le packaging pour voir comment les clients réagissent.
Faire appel à un professionnel : Si l’on ne se sent pas à l’aise avec le choix d’une odeur pour sa marque, il est possible de faire appel à un professionnel en parfumerie pour trouver une odeur qui renforce l’identité de la marque et qui fonctionne bien en pratique.

En bref, trouver l’odeur de sa marque peut prendre du temps et nécessiter de nombreuses étapes, mais cela peut vraiment vous aider. Alors n’attendez plus et expérimentez.

Envie d’aller plus loin ?

On espère, à l’Agence, que nos conseils vous seront utiles et vous inspireront ! Alors à vos marques… prêts… POSTEZ !

A très vite pour la suite