Les bases d’un site web aligné

Bonjour à vous, 

Nous vous espérons en bonne forme. A l’agence, on nous demande souvent “comment créer un site web ou un blog aligné à sa marque” ? C’est pourquoi nous avons écris cet article …

Normalement, il devrait être clair que lorsque nous parlons de site Web de marque, nous entendons bien plus que la création d’un logo et d’un look. Un site Web de marque donne une image claire de votre marque à travers les informations présentées, la manière dont elles sont présentées et l’expérience utilisateur du site.

Un site Web de marque donne à votre organisation une excellente base pour une présence en ligne, une plate-forme à partir de laquelle communiquer tout ce que vous faites, tout ce que vous êtes, tout ce que vous représentez. C’est l’endroit où vous pouvez raconter votre histoire et engager vos clients. Le processus de développement et de création de votre site Web de marque peut être la meilleure chose que vous puissiez faire pour votre marque. Nos clients nous le disent : c’est un vrai et bel accouchement de soi que de faire son propre site web.

 

Quelles sont les directives pour aligner son site web à sa marque perso ?

Point 1 – La marque

Et oui votre marque est importante !

C’est une idée fausse courante qu’un logo ou une identité est une marque. Un logo ressemble plus à un porte-nom pour une organisation ou un produit. C’est une représentation graphique destinée à transmettre l’essence d’une marque.

Une identité est formée par le logo et son application, c’est-à-dire les éléments utilisés par l’entreprise tels que la papeterie, la signalétique, le graphisme des véhicules, les uniformes, etc. Un système d’identité est un plan global d’adaptation du logo et de tous les éléments à créer une expérience d’une marque.

En créant un système d’identité bien conçu, nous commençons à créer une voix visuelle pour une entreprise. Mais une marque est bien plus que le visuel.

Votre marque n’est pas ce que vous dites qu’elle est ; c’est ce qu’elle vibre et ce que tout le monde ressens quand il est en contact avec.

Donc, c’est tout ce qui vous concerne – votre qualité, votre service, votre valeur, ainsi que votre intégrité, votre éthique de travail, votre autorité, ce que vous êtes au plus profond de votre âme, ce que vous représentez et ce que vous vibrez – tout ce qui peut éventuellement contribuer à la façon dont votre marque est perçue.

L’audience se forgera son opinion que vous fassiez ou non les démarches pour définir votre marque.

Créer une grande marque nécessite que vous fassiez les investissements nécessaires pour développer une voix visuelle qui corresponde à qui vous êtes. Définissez-la, explorez-la, incarner votre marque, puis exposez-le.

Si vous pouvez différencier votre marque, être pertinent et offrir une expérience unique votre audience, vous aurez plus facilement du succès à long terme.

Les avantages tirés de l’image de marque sont nombreux. En voici quelques-unes :

  • Vous aide à gagner des ventes et des parts de marché grâce à la familiarité et à la confiance
  • Résultats chez les clients futurs et actuels qui se souviennent du nom de votre marque
  • Vous différencie et clarifie votre position sur le marché
  • Crée fidélité et enthousiasme
  • Vous permet de facturer un prix premium
  • Aligne votre identité visuelle et la perception de votre audience avec votre vision, votre mission, vos priorités stratégiques et votre culture interne
  • Crée des attentes et communique une promesse de valeur
  • Les meilleures raisons de marquer les esprits et les coeurs

Le processus de Personal Branding vous permet à examiner qui vous êtes et pourquoi vous faites ce que vous faites. Il est profondément introspectif et nécessite pourtant que vous regardiez le monde avec des perspectives nouvelles et uniques. Cela ne peut être qu’un processus sain.

Savez-vous précisément quelle est-elle :

  • Quelles sont ses valeurs ?
  • Quelle est sa mission ?
  • Quels sont ses différenciateurs ?
  • Quelle est sa valeur ajoutée ?
  • Quelles sont vos priorités stratégiques ?
  • Qu’est-ce qui la rend unique ?
  • Quelle est votre culture interne ?
  • Et comment l’incarner-vous au quotidien ?
  • Etes vous VRAIMENT au claire sur qui elle est ?

Restez constamment sur la marque tout au long de la conception de votre site Web !

 

Point 2 – L’audience

Même le meilleur et le plus beau design ne vaut rien et n’attirera pas les gens que vous voulez, si vous ne vous posez pas cette question :

  • a qui je m’adresse 
  • et quel message je souhaite leur transmettre …

Lorsque vous ne connaissez pas votre public idéal comme s’il s’agissait de votre meilleur ami, certaines choses peuvent se produire :

  • Vous attirerez des gens qui n’ont pas les moyens de vous payer, des personnes qui ont des attentes différentes et des personnes qui ne sont pas prêtes à acheter chez vous
  • Vous ne pourrez pas convertir ceux qui sont prêts en clients ou clients
  • Les gens vont atterrir sur votre site, naviguer pendant quelques secondes et partir (parce qu’ils ne peuvent pas trouver ce que vous faites, ne savent pas si c’est pour eux et ne peuvent tout simplement pas prendre la peine de creuser plus profondément).

Il y a une solution facile pour cela cependant et c’est toujours:

Faites des recherches sur votre public cible pour voir ce qu’il attend de votre site et facilitez-lui la tâche.

 

Point 3 – Le nom de domaine

Votre nom de domaine, également appelé adresse de votre site Web, est souvent le point d’entrée de votre site. Il est important qu’il fasse bonne impression à des fins de convivialité, ainsi que pour l’optimisation des moteurs de recherche.

  • Assurez-vous qu’il soit mémorable. Avec autant de sites Web sur Internet, il est important que le nom de votre site Web soit accrocheur afin que votre audience se souviennent comment y accéder à l’avenir.
  • Utilisez votre nom si cela est possible, cela vous aidera grandement !
  • Et achetez tous les noms de domaines connexes : avec les tirets et avec d’autres extensions …

Trouvez le nom de domaine le plus adapté à votre marque

 

Point 4 – Les supports & l’expérience de marque

Prenez le temps de bien choisir vos prestataires que ce soit pour l’hébergement de votre site, pour le système de gestion du contenu, pour le système de navigation intuitif et toutes les plates-formes connexes à votre site Internet.

  • Cela vous aidera vous dans la démarche de création de contenu et d’optimisation de votre marque.
  • Cela aidera aussi le utilisateurs à accéder rapidement aux pages dont ils ont besoin et à explorer votre site Internet en long en large et en travers… En vivant une expérience de marque intéressante, mémorable et attrayante
  • Cela apportera de la visibilité et du flux naturellement.
  • Cela vous fera gagner du temps et de l’argent.

Nous voyons trop souvent à l’agence, des clients qui se précipitent sur des logiciels ou des plates-formes et qui le regrettent après. Donc choisissez bien les bons prestataires !

 

Point 5 – Le contenu et le menu

Créez des pages “standard” :

    • L’accueil – l’entrée de votre site
    • Le “À propos de nous” – la présentation générale de l’Équipe de direction
    • Les prestations – Produits/Services avec des descriptions et des images visuellement attrayantes
    • La boutique – ou ils retrouvent toutes les infos Produits/Services avec des appels à l’action évidents
    • Le blog – votre journal, l’endroit ou vous partagez votre point de vue unique
    • Le “Contactez-nous”
    • Les Conditions d’utilisation : le contrat en ligne régissant la façon dont les utilisateurs peuvent utiliser votre site
    • Les Politiques de confidentialité
    • Le Plan du site (à des fins de référencement)
    • Pages supplémentaires pertinentes pour votre marque

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Point 6 – Le blog, les témoignages et le portfolio

  • Créez et publiez régulièrement du contenu de qualité

La quantité et la fraîcheur du contenu sont importantes pour les moteurs de recherche, il est donc important que vous créiez un plan pour publier des articles et/ou des articles de blog de qualité sur votre site et sur des sites externes qui renvoient à votre site.

Si vous souhaitez être bien classé dans les résultats des moteurs de recherche et encourager les internautes à revenir sur votre site encore et encore, vous devrez mettre à jour votre site Web avec du contenu nouveau et pertinent aussi souvent que possible. En plus du contenu de page statique et des articles, les témoignages sont une excellente forme de contenu à publier sur votre site Web.

Demander des témoignages de vos clients, puis les publier sur votre site Web est un excellent moyen de publier du contenu frais et de haute qualité sur votre site qui rend votre petite entreprise plus attrayante. Assurez-vous que votre contenu utilise un ton approprié et sur la marque que les gens apprécieront de lire.

  • Mettre en œuvre un plan de maintenance du site Web

Un site Web ne devrait pas être créé puis laissé devenir obsolète. Afin d’avoir un site Web réussi qui se classe bien dans les moteurs de recherche et qui ne soit pas piraté, vous devez vous assurer qu’il est correctement entretenu.

Mettez le focus sur les 3 C : Clarté, Cohérence et Constance !

 

Point 7 – Le référencement

Le référencement est un ensemble de pratiques à appliquer sur votre site Web pour vous assurer que les moteurs de recherche indexent et classent votre site Web de manière appropriée, puis le montrent aux utilisateurs des moteurs de recherche. Une fois que votre site Web est «exploré» par les moteurs de recherche, il entre en concurrence avec des sites Web au contenu similaire. Plus la conception et le contenu de votre site Web sont bons, plus votre site apparaîtra sur les pages de résultats des moteurs de recherche.

Le référencement (SEO) comprend principalement les pratiques suivantes :

  • Recherche et mise en place de mots-clés
  • Code de site Web optimal
  • Vitesse de chargement rapide
  • Être sécurisé et avoir un certificat SSL installé ; SSL est la technologie de sécurité standard qui garantit que les données transmises entre les serveurs Web et les navigateurs restent privées
  • Responsivité – Avoir un site adapté aux mobiles
  • Existence de backlinks de haute qualité (liens sur des sites Web externes avec un contenu connexe) qui mènent à votre site
  • Avoir beaucoup de critiques positives en ligne (Google, Yelp, Facebook, etc.)
  • Utiliser des liens internes sur l’ensemble de votre site pour inciter les internautes à cliquer et à lire
  • Utiliser les médias sociaux pour créer un lien vers votre site (LinkedIn, Twitter, Facebook, Pinterest, etc.)

Le référencement est un processus continu extrêmement important qui peut faire la différence entre apparaître sur la première page des pages de résultats des moteurs de recherche (résultant en une grande quantité de trafic gratuit vers votre site Web) ou la page 300 (résultant en aucun trafic).

Utilisez des données vitales pour vous aider à analyser le trafic et les performances du site en installant Google Analytics  et Google Search Console  (tous deux de préférence via Google Tag Manager) et Bing Webmaster Tools .

Utilisez les moteurs de recherche comme des prescripteurs 

 

Point 8 – L’esthétique !

Il est bien beau d’avoir un site bien remplie, si visuellement l’utilisateur ne s’y retrouve pas, il va vite passer à un autre site …

Alors soignez les visuels et les textes en choisissant des :

  • typographies qui vous convient vraiment
  • tailles de texte convenables et lisibles
  • correcteurs orthographiques
  • couleurs attrayantes et brandées
  • illustrations de qualités
  • symboles élégants
  • éléments stylés et raffinés

Utilisez de beaux graphismes et des polices faciles à lire.

 

En résumé :

  1. Soyez au clair avec votre marque
  2. Parlez à votre audience idéale
  3. Utilisez un nom de domaine mémorable
  4. Valorisez l’expérience de marque en utilisant des supports intuitifs et adaptés
  5. Construisez un contenu attrayant
  6. Mettez à jour votre site avec du contenu régulier
  7. Référencez votre site pour attirer les bonnes personnes
  8. Rendez le beau et séduisant !

Comme vous pouvez le constater, après avoir lu cet article, la création d’un excellent site Web pour votre marque perso n’est peut-être pas aussi simple que vous le pensiez au départ. Cependant, si vous suivez les étapes décrites dans cet article, votre site web aura d’excellentes chances de réussir sur le web et ailleurs.

 

Si vous souhaitez être accompagné par l’agence :

 

A très vite pour la suite,