La biodynamie des marques, études de cas

Bonjour à vous,

Pour continuer sur la lancée de ce mois d’Avril, nous avons décidé de vous parler sur la biodynamie des marques et dans cet article, nous allons revenir sur celles qui axent et s’appuient sur la Nature et sur tous les éléments annexes comme l’astrologie, les saisonnalités, le climat ou même la temporalité.

Qu’est ce que la biodynamie ?

La biodynamie est une approche agricole holistique qui vise à cultiver des aliments de haute qualité en harmonie avec la nature. Les marques qui utilisent des pratiques biodynamiques dans leur production peuvent être qualifiées de “biodynamiques”.

Les pratiques biodynamiques impliquent des méthodes de culture qui vont au-delà des simples pratiques biologiques, en incorporant des éléments de l’astrologie, de l’homéopathie et de la spiritualité. Les producteurs biodynamiques cherchent à cultiver des aliments en harmonie avec les cycles naturels de la lune et des étoiles, ainsi qu’à utiliser des préparations à base de plantes et d’animaux pour améliorer la fertilité du sol.

La biodynamie dans le Branding

Certaines marques qui utilisent des pratiques biodynamiques dans leur production comprennent Demeter, Biodynamic Association, et Weleda. Ces marques cherchent à produire des aliments, des produits de beauté, des remèdes naturels, et des textiles de haute qualité, tout en respectant l’environnement et la santé humaine.

Les marques et l’astrologie

De nombreuses marques basent leur offre sur l’astrologie ou d’autres pratiques sans pour autant proposer une offre particulièrement chargée d’énergie cosmique, mais elles en utilisent les codes dans leur discours.

Spotify embauche un astrologue star pour la conception de playlists mensuelles pour chaque signe avec plus de 100 000 auditeurs mensuels.
Dans la mode, la maison Dior avec la collection croisière 2018, s’était inspirée du Tarot de Marseille pour imprimer ces robes.
Des personnes influentes, comme Jackie Kennedy, arborait en 1963 un carré Hermès motif constellation.
La marque de prêt-à-porter premium, Maje se donne un petit côté mystique avec des bijoux astro.
La marque de bijoux Swarovski, a une collection de médailles en or des 12 signes astrologiques.
Une des filiales de l’Oréal, Urban Decay, est déjà habituée à séduire les millenials avec la conception d’une palette de fards à paupières Elements inspirée par les étoiles et les 4 éléments.

Mais les faux pas peuvent être courants même par des géants de l’industrie. Amazon a souhaité “personnaliser” son offre par des recommandations mensuelles maladroites, avec des produits comme le robot-aspirateur “bélier” ou une nouvelle saison Amazon Prime de la “Balance”. Cette initiative n’a pas plu à la communauté astro et a voulu une relative mauvaise presse sur les réseaux sociaux.

La saisonnalité

La saisonnalité est également caractérisée par une perturbation (généralement positive) des ventes d’un produit par une saison, les vacances ou un événement fort et fédérateur. Voici quelques exemples des moments d’influences : vacances, changement de saison, rentrée scolaire, évènements sportifs majeurs (J.O, Coupe du monde…), remise de prix ou une sortie de film, un festival… tous ces événements affectent le comportement des populations. L’exemple le plus courant sont les grandes marques qui sponsorisent ou sont les grands partenaires d’événements sportifs. Le précurseur de cette pratique est Redbull avec sa présence dans l’intégralité des sports extrêmes et sa méthode de sponsoring des champions sur leurs casques notamment.

Retrouvez nos articles sur l’hiver, le printemps, l’été et l’automne.

L’écologie

Pour ce qui est des marques éthiques et qui placent la Nature et la protection de l’environnement dans leur ADN, on peut évoquer Pantagonia, qui dirige l’ensemble de sa communication et la création de ces produits dans une démarche écologique depuis sa création en 1972 (avec notamment des astuces pour réparer soi-même des vêtements au lieu de faire de nouveaux achats).

De plus en plus de jeunes marques se lancent dans cette démarche durable (Hopaal avec des vêtements recyclés et du coton bio; Maison Izard, avec le circuit court et la préservation des savoir-faire locaux, entres autres…).

Darty, insiste sur la durabilité des électroménagers et propose un nouvel engagement : le choix Durable – offre de service, réparation et assistance – pour contribuer à la réduction des 400 000 tonnes de produits électroménagers jetés chaque année.

La marque Danone veut, quant à elle, faire évoluer les pratiques de consommation des français en les invitant à participer au financement de différents projets plus respectueux de l’environnement dans le secteur de l’Agriculture.

L’univers de la cosmétique et notamment la marque Dove veut supprimer petit à petit leur plastique et s’engagent sur les bouteilles en plastique 100% recyclable.

Toutes ces marques suivent beaucoup plus que des tendances : une volonté de consommer différemment, d’atteindre une cible plus large, avec une démarche plus éthique et durable : voilà le but des marques désormais ! Alors entrez dans la danse !

Cependant, il convient de noter que l’utilisation du terme “biodynamique” dans le marketing des produits n’est pas réglementée. Par conséquent, il est important de vérifier les pratiques de chaque entreprise pour s’assurer qu’elles respectent véritablement les principes biodynamiques et ne font pas simplement du greenwashing.

Envie d’aller plus loin ?

On espère, à l’Agence, que nos conseils vous seront utiles et vous inspireront ! Alors à vos marques… prêts… POSTEZ !

A très vite pour la suite