Votre logo reflète-t-il vraiment votre image de marque ?

Bonjour à vous,

Voici le but principal et ce qu’il faut garder en ligne de mire : Le logo, c’est le reflet de l’identité de marque. Voici une définition des plus courtes mais aussi des plus compliqués… Un logo, c’est avant tout un graphisme, un symbole créé pour représenter une marque ou une société.

Le logo sous toutes ces coutures

Son utilité : Identification, Attribution & Différenciation.

Il est évidemment inscrit dans une stratégie de Branding, fondation et base de l’identité de toute marque.    

Comment faire pour que le logo, avec un simple coup d’œil soit reconnu et surtout véhicule au mieux votre marque ? Un vrai casse-tête !

Lors de sa création et après les formalités administratives qu’implique son ouverture, la création du logo est l’étape qui suit pour l’entreprise.

Désormais beaucoup plus qu’un simple symbole d’identification et de différenciation, le logo est un outil qui doit réellement séduire la clientèle visée.

Le logo a vraiment une grande pression sur ces épaules : il doit valoriser l’image de votre entreprise, refléter le positionnement de votre marque mais également et surtout, transmettre les différents messages et les valeurs de votre société.

Il ne faut pas oublier qu’il doit être adaptable sur tous les supports de marketing et de communication tels que tout autant digital (le site internet, réseaux sociaux) ou physique (cartes de visites ou encore flocage voiture ou flyer).

Les trois principales fonctions d’un logo

Le logo, au-delà de cette fonction de graphisme, est un véritable symbole qui représente une marque ou une société. Il doit identifier, attribuer et différencier en faisant partie intégrante d’une stratégie de branding, pilier même de l’identité de marque.

Voici donc les 3 principales fonctions d’un LOGO :

• IDENTIFICATION : Le logo peut être comparé à une véritable carte d’identité visuelle. Les premiers commerçants (boutiques et commerces de tout horizons et domaines confondus) ont utilisé les logos pour donner de la visibilité à leurs enseignes. 
• ATTRIBUTION : Le logo est le ciment qui relie l’entreprise, le produit ou service et le consommateur ou utilisateur. Une fois sa création achevée et sa validation, il doit être décliné sur tous les outils de communication interne et externe. Il doit être visible pour rendre visible.
• DIFFERENCIATION : Le logo est l’une des pièces principales qui composent le puzzle qu’est l’identité d’une entreprise qui a pour principale fonction, outre l’identification et la mémorisation par les consommateurs, la distinction permettant de se distinguer de ses concurrents.

 

Comment rendre un logo efficace

Pour que le logo réponde aux fonctions demandées, il doit être judicieux de répondre à certaines étapes clés lors de sa création :

• Il doit faire preuve de cohérence : Comme on l’a dit précédemment, le logo est le symbole de l’identité et la personnalité de l’entreprise. Il y a trois niveaux de logique : un logo doit résumer ce qu’est l’entreprise, correspondre à l’image qu’elle donne et s’inscrire dans sa politique de communication. Il doit être porteur de ses valeurs auprès de ses publics, que ce soit tout autant les consommateurs et ses propres salariés.
• Être évocateur : Il est primordial pour un logo qu’il parle de lui-même. Plus il est puissant et compréhensible, moins il a besoin d’un nom de la marque qui l’accompagne pour exister. Il doit être représenté par un symbole simple et qui peut être facilement mémorisable pour toucher l’esprit du consommateur.
• Identité aux déclinaisons infinies mais avec la possibilité d’exportation à l’étranger : Le logo doit être déclinable sur tous les supports de l’entreprise qu’ils soient internes ou externes (de la carte de visite, en passant par les supports papiers – factures, brochures, badges ; supports digitaux – réseaux sociaux, blogs – et supports physiques – enseignes, véhicules… Tout logo devrait pouvoir aussi être compris à l’étranger malgré les barrières linguistiques et culturelles.
• L’importance de sa couleur : Choix crucial, car chaque couleur a une réelle signification qui peut être changeante en fonction des pays. Même si le blanc a pour la plupart des pays une signification de calme et paix, ce n’est pas le cas dans la culture asiatique (symbole de la mort).

 

Prendre en compte son évolution (évolution de la société et de notre Société)    

Un logo doit exister et évoluer sur le long terme. Plus longue est la vie d’un logo, plus nombreuses en sont les retombées. L’entreprise capitalise ainsi en perception et en mémorisation, sa marque s’imposant ainsi dans la mémoire collective. Devant durer plusieurs années, le logo devra accompagner l’entreprise dans ses évolutions, ses modernisations et ses diversifications ainsi que celles de la l’entreprise.    

Le logo d’une entreprise est amené à évoluer en fonction de la société et de son environnement (ses changements, ses axes d’innovations ou même les évolutions technologiques…). Certains logos changent du tout au tout entre la création de l’entreprise et le présent (changement de propriétaire ou virage dans la communication ou même dans son cœur de métier, rachat…)  alors que d’autres n’ont pas beaucoup évolué, voire pas du tout.

Pour conclure, un logo correspond à l’identité visuelle d’une entreprise. Il représente son état de santé. Il est primordial pour l’image et la notoriété d’une société et il est là pour valoriser l’image et la visibilité de cette entreprise.

Et pourquoi ne pas aller encore plus loin ensemble ?

Si vous êtes prêt à plonger plus profondément, je vous propose de démarrer un audit complet de votre marque. C’est une opportunité de débloquer votre potentiel et de réaligner vos actions avec votre véritable essence.

 

À très bientôt pour la suite,